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Comunicação Integrada de Marketing Baseada em Valor

Comunicação Integrada de Marketing Baseada em Valor

Ano: 2011
Editora: Atlas

Autores: Marcos Fava Neves

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“Em breve haverá pouco espaço para os profissionais de marketing que não saibam como mensurar o retorno das ações que investem, pois cada vez mais eles serão cobrados por isso”. 


O objetivo central do livro é facilitar a visão sobre o gerenciamento de campanhas de comunicação, demonstrando possibilidades para planejar e realizar a desafiadora avaliação do programa de comunicação integrada de marketing. Além disso, é apresentada uma reflexão sobre o futuro da comunicação de marketing, por meio de diversas dicas ao final do livro. Para contribuir com esse processo, apresentamos o método ComValor.


· O método ComValor é composto por uma estrutura sequencial de seis etapas, abrangendo desde o planejamento até a mensuração de resultados em comunicação de marketing, facilitando o gerenciamento de campanhas.


· A partir da experiência dos autores em diversas empresas e pesquisas com especialistas na área, em cada etapa do ComValor há um conjunto de templates contendo instruções de preenchimentos, exemplos de aplicação e de interpretação dos resultados obtidos. 

Obra fundamental para profissionais que atuam em empresas anunciantes, agências que prestam serviços de comunicação, mídias e diversas pessoas que estudam, pesquisam e atuam em marketing, desejando atuar de forma eficaz na nova dimensão da comunicação de mercado orientada a valor.